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Organización, ejes y alcances de la carrera de Dirección de Arte Publicitario
Las asignaturas del Plan de Estudios se organizan en una estructura curricular de cuatro ejes. Cada eje ordena el aprendizaje desde el primer cuatrimestre hasta el último, basándose en alcances y objetivos que aportan a la formación integral del estudiante.
Cómo se organiza la carrera Licenciatura en Dirección de Arte
La carrera Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario está conformada por un Plan de Estudios de 32 asignaturas cuatrimestrales que se cursan en 4 años. El primer título Técnico Creativo Publicitario se otorga a los dos años de cursada y con la aprobación de todas sus asignaturas. El título final, tras dos años más, Licenciado en Dirección de Arte Publicitario, permite cursar maestrías y posgrados en Argentina y en el exterior.
El egresado de esta carrera está capacitado para:
- Manejar la aplicación de soluciones creativas a partir de la necesidad de comunicación publicitaria de un producto o servicio.
- Llevar adelante el proceso de creación publicitaria en la dupla creativa.
- Adecuar diversos tonos de comunicación de acuerdo a los diferentes perfiles del público objetivo.
- Reconocer y aplicar estrategias para el posicionamiento de un nuevo producto, previo análisis de las posibilidades del mismo en el contexto.
- Reconocer, examinar y aplicar herramientas de expresión artística con la finalidad de ampliar el espectro creativo.
- Materializar un portfolio o carpeta creativa compuesta por piezas publicitarias que expresen las habilidades comunicacionales y creativas del profesional egresado.
- Conocer las funciones de todas las áreas o departamentos que interactúan dentro de una agencia de publicidad.
- Actualizar conocimientos sobre el desarrollo de nuevas tecnologías, formas o herramientas de comunicación, así como también del mercado y sus referentes.
- Manejar conceptos creativos para imágenes y mensajes aplicables a medios de comunicación gráficos, audiovisuales, no tradicionales e interactivos.
- Conocer y controlar los procesos de producción gráfico, audiovisual e interactivo para la materialización de las piezas que integran una campaña publicitaria.
Ejes de Formación Académica y Profesional
El primer eje, Creatividad, en los dos primeros años de la carrera está integrado por las asignaturas Imagen Publicitaria I (023410), Imagen Publicitaria II (023411), Imagen Publicitaria III (023412) e Imagen Publicitaria IV (020413). En el tercer y cuarto año por Dirección de Arte I (023405), Dirección de Arte II (023406), Dirección de Arte III (023407) y Dirección de Arte IV (023408).
El segundo eje es Talleres de Expresión, conformado en los dos primeros años por las asignaturas Introducción al Lenguaje Visual (020239), Taller de Reflexión y Discurso I (023417), Taller de Reflexión y Discurso II (023418), Redacción Publicitaria I (021094). En el tercer y cuarto año por Comercialización II (021203), Estrategias Empresariales-DC (023630), Seminario de Integración I (022563) y Seminario de Integración II (022564).
El tercer eje, Publicidad, comprende en sus dos primeros años las asignaturas Publicidad I (021068), Comercialización I (021197), Publicidad II (021099) y Publicidad III (020212). El tercer y cuarto por Taller de Reflexión Artística I (020451), Taller de Reflexión Artística II (020447), Taller de Reflexión Artística III (020443) y Historia del Cine Contemporáneo (023409).
El cuarto eje, Desarrollo Profesional, abarca en sus dos primeros años las asignaturas Introducción a la Investigación (022562), Comunicación Oral y Escrita (021184), Diseño e Imagen de Marcas (020233), Taller de Fotografía I (022541). En el tercer y cuarto año por cuatro asignaturas electivas.
El estudiante podrá optar según sea su búsqueda profesional por la asignatura que prefiera dentro de las áreas Audiovisual, Comunicación Corporativa y Empresaria, Comunicación y Creatividad Publicitaria, Diseño de espacios, Diseño de objetos y productos, Diseño visual, Moda, Multimedia y Teatro y Espectáculos.
Los alcances del eje específico de la carrera Licenciatura en Dirección de Arte son:
- Conocer y aplicar las herramientas para transformar lógicas esperadas en soluciones creativas a partir de la necesidad de comunicación publicitaria de un producto o servicio.
- Dominar la creación de conceptos creativos y desarrollar ideas para campañas publicitarias aplicables a medios de comunicación gráficos, audiovisuales, no tradicionales e interactivos.
- Reconocer el rol de creativo como planificador de campañas, en la resolución de situaciones problemáticas de comunicación de marca o imagen.
- Entender y experimentar el proceso de creación publicitaria en la dupla creativa conociendo los roles del director de arte y del redactor.
- Materializar un portfolio o carpeta creativa compuesta por piezas publicitarias que expresen las habilidades comunicacionales y creativas del profesional egresado.
- Actualizar conocimientos sobre el desarrollo de nuevas tecnologías, formas o herramientas de comunicación, así como también del mercado y sus referentes.
[ver Ãrea Comunicación y Creatividad Publicitaria] [ver Proyectos Pedagógicos]
