Actividades sociales y deportes

NOTICIAS Y VIDEOS

Es difícil marcar un punto de inicio para relación entre el Deporte y el Marketing. Sin embargo, varios analistas e historiadores coinciden que en Marzo de 1923, con el patrocinio de la empresa Wilson Sporting Goods hacia el golfista Gene Sarazen, se sentó un importante precedente.

Algunos años después se daría un trato mucho más significativo y en ese momento ya la unión del Marketing con el mundo deportivo sería imborrable. Fue The Coca cola Company quien tomó la decisión, muy acertada, de ligar su marca con los Juegos Olímpicos de Amsterdam en 1928 y desde ese momento se selló uno de los contratos de patrocinio que más duración tiene hasta el día de la fecha, con mayor redito también para una marca.

Mas cerca en el tiempo, un punto de quiebre para realzar y explotar esta sociedad entre Deporte y Marketing, fue el contrato que firmó Nike en mediados de la década del 80´ con una joven promesa de la NBA, llamada Michael Jordan. Por primera vez, una marca se brindó de manera casi absoluta a la imagen de un deportista, que tuvo su propia línea de calzado, siendo furor y logrando una globalización detrás de esa imagen, que era impensada hasta ese momento.

Así se abrió un nuevo juego donde el Deporte pasó a ser actor y pieza clave de las estrategias de Marketing de las compañías. En los últimos años, con el poder de potenciación que aportan las redes sociales, la capacidad de alcance del Marketing ligado al Deporte se ha vuelto todavía más impresionante.

De hecho, los propios deportistas se han convertido en si mismos en una marca, siguiendo el camino que comenzó Michael Jordan. Además, no solo entran en juego las personalidades si no el conjunto, hoy los equipos también son marcas propias y tienen un condimento extra que es el de las emociones, por lo que vincular el nombre de una compañía a un conjunto deportivo es atar ese nombre a una emoción.

Publicada: Miércoles 27 de mayo de 2020