Innovaciones en Propiedad Intelectual: La Importancia del Branding y las Marcas

En un reciente evento organizado por el Instituto de Análisis Económico del Derecho UP, el destacado profesor italiano Giulio Zanetti, quien también se desempeña como consultor internacional en propiedad intelectual, ofreció una charla sobre la relevancia del branding y la protección de marcas en el contexto global actual. La actividad contó con la moderación de Claudio Iglesias Darriba, doctor en Sociología y Gonzalo Nazar de la Vega, sub-director del Instituto de Análisis Económico del Derecho UP.

Durante la presentación, Zanetti subrayó cómo una estrategia sólida de branding no solo puede aumentar el valor de los productos, sino también generar lealtad entre los consumidores. En ese sentido, explicó que el branding no se limita a las marcas, sino que incluye también a los diseños industriales, toda vez que refiere a toda la experiencia del consumidor al momento de adquirir un determinado producto o servicio.

Otro de los puntos clave abordados fue la importancia de crear marcas que se diferencien de la competencia, explicando que una buena marca debe ser fácil de recordar, pronunciar y asociar con el producto. Zanetti compartió ejemplos de marcas globales y locales, y como elementos como el diseño del packaging o el uso de colores adecuados influyen en la percepción del consumidor.

Además, destacó cómo el registro adecuado de una marca no solo protege el derecho de exclusividad de los creadores, sino que también evita posibles conflictos legales. En este sentido, el Profesor enfatizó que, en países como Argentina, es crucial registrar una marca para obtener derechos sobre ella y evitar situaciones de competencia desleal.

El evento concluyó con una reflexión sobre cómo el branding no solo es una herramienta comercial, sino un arte que combina creatividad, estrategia y derechos legales para posicionar productos en un mercado cada vez más competitivo.

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