Paola Podestá, Lic. en Relaciones Públicas UP, gerenta general de Edelman

Paola Podesta es egresada de la Licenciatura en Relaciones Públicas de la Universidad de Palermo. Con amplia experiencia en comunicaciones corporativas y un sólido historial liderando programas de comunicación integrados, actualmente encabeza al equipo multidisciplinario de Edelman Argentina.

Dentro de su trayectoria profesional destacó su paso en International Business Machines Corporation (IBM), la empresa de tecnología y consultoría conocida mundialmente, en la cual se desarrolló profesionalmente más de 15 años en la empresa. Sus puestos fueron desde manager del área de Technology Support Services hasta Head of Communications En América Latina. En su paso laboral, la licenciada Podesta reconoce sobre la carrera que realizó en la UP: "aporta un panorama integral de lo que significan las comunicaciones corporativas y las relaciones públicas, a la vez que permite explorar otras áreas afines".

¿En qué consiste tu trabajo actual como gerenta general en Edelman Argentina?

Es un rol muy divertido donde nos encargamos de asesorar a clientes de diversas industrias en relación a todos sus desafíos de comunicación, desde la concepción de la estrategia, el análisis de los datos, la implementación de las mejores campañas de comunicación. Y eso lo hacemos de un modo muy dinámico, con profesionales de distintas disciplinas.

¿Qué te aportó la Universidad de Palermo?

Lo que más destaco de la Universidad de Palermo es ese sentido de búsqueda y la curiosidad que nos transmite a todos los alumnos. También es muy importante en UP la puesta en práctica, el llamado a la acción, siempre en todas las materias nos invitaban a poner en acción eso que aprendimos desde la teoría y de hecho en mi caso, hoy después de 22 años me encuentro liderando en Edelman Argentina, la empresa dónde inicie mi carrera profesional casi inmediatamente después de mi primera práctica como pasantía que fue una oportunidad que me dio la universidad.

Otra cosa a destacar son los profesores, recuerdo mucha flexibilidad y escucha atenta a los estudiantes. La UP es un espacio creativo que siempre alienta a los estudiantes a estar muy ligados a la realidad profesional del mercado. 

“La UP es un espacio creativo que siempre alienta a los estudiantes a estar muy ligados a la realidad profesional del mercado”.

¿Qué destacás de tu carrera en la UP?

Estudié Licenciatura en Relaciones Públicas y me recibí en el año 2002. Recuerdo la carrera y al equipo de compañeros que conocí con muchísimo cariño, es una relación que mantengo con ellos al día de hoy. Creo que la carrera aporta un panorama integral de lo que significan las comunicaciones corporativas y las relaciones públicas, a la vez que permite explorar otras áreas afines, como el manejo de crisis, medios, contenidos, publicidad, marketing, periodismo, diseño, entre otras. En mi caso, me especialicé en el mundo de las narrativas, el storytelling y la literatura, que encuentro absolutamente complementario para el desarrollo de mi trabajo. Además, el enfoque práctico de la universidad me permitió siempre experimentar con casos reales y trabajo colaborativo en equipo, a la vez que aprendí contenidos teóricos muy importantes para la profesión. Encuentro en ese abordaje un balance muy positivo.

"Las Relaciones Públicas se han transformado en los últimos años, pero algo nunca cambia: la curiosidad que enriquece nuestro trabajo”.

¿Cómo fue tu recorrido dentro de la compañía tecnológica IBM?

Ingresé a la empresa como pasante hace 15 años. Mi crecimiento profesional estuvo ligado al área de Comunicaciones Corporativas, donde ingresé en un rol de asistente de equipo y fui tomando nuevos desafíos. Como gerente de comunicaciones y redes sociales para IBM Sudamérica, de habla hispana fui responsable de liderar un equipo multicultural de trabajo de quince miembros en diversos países de la región. Como equipo, desarrollamos y ejecutamos todas las comunicaciones de la compañía: desde la relación con la prensa, eventos con ejecutivos y empleados, desarrollo de mensajes para redes sociales, manejo de crisis, entre otros proyectos. Continué apostando a mi desarrollo profesional en el área de Negocios y tomé un rol de Portfolio Manager y desarrollo de estrategia en el área de Technical Support Services de IBM Latinoamérica, para luego pasar a ser Head of Communications.

¿Qué experiencia te aportó trabajar en IBM?

Interactuar con equipos multiculturales de todas las regiones del mundo. Conocer profesionales de diversas culturas y utilizar los idiomas que es un área que me fascina. También interactuar con asociados de negocios, mayoristas, proveedores y clientes, entendiendo los desafíos que abordan las diferentes industrias y cómo la tecnología puede apoyarlos para generar mejores experiencias con sus clientes finales. Desempeñarme como advisor en diversos proyectos de comunicaciones de manera independiente, brindando servicios de desarrollo de contenido, marca y diseño. A su vez, IBM promueve el trabajo remoto y me brinda gran flexibilidad para acompañar la vida profesional y laboral. Tenemos una cultura muy madura en términos herramientas y formatos virtuales, de hecho lo comercializamos con clientes. En lo personal, agradezco esa flexibilidad porque me ha permitido acompañar el crecimiento de mis hijos mellizos.

"El enfoque práctico de la Universidad de Palermo me permitió siempre experimentar con casos reales y trabajo colaborativo en equipo".

Los alentaría a organizar su tiempo para comenzar con prácticas profesionales dentro de lo posible al inicio de su carrera. Las Relaciones Públicas son un oficio que se ha transformado en los últimos años, prácticamente como todas las profesiones. Pero algo nunca cambia: la curiosidad que enriquece nuestro trabajo. Combinar conocimiento teórico -que sin duda es la base- con experiencias, proyectos y prácticas profesionales no es solo deseable sino indispensable para continuar expandiendo las oportunidades profesionales. Y cultivar esa curiosidad consumiendo contenidos inspiradores todos los días. El otro día recibí un newsletter que se llamaba "Café para el cerebro" y me encantó el concepto. Tomarse un café a diario con uno mismo y reservar un tiempo para siempre seguir estudiando: leer acerca sobre tendencias, ver un video, estudiar un idioma, mirar ficción, contenidos, y publicidades nos ayuda a tener una mirada actualizada, fresca y creativa que enriquece a la profesión. Y es indispensable tender redes. "Si quieres llegar rápido, camina solo. Si quieres llegar lejos, camina en equipo".

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