¿Qué hacemos en esta asignatura?

MARKETING DIRECTO
Ejecución de una campaña publicitaria para promocionar un retail minorista especializado en temáticas específicas, como deportes, indumentaria, gastronomía, entre otros. El propósito es desarrollar la capacidad de liderazgo en la construcción de estrategias originales de marketing digital como factor diferenciador.

¿Qué aprendemos en esta asignatura?

CONTENIDOS MÍNIMOS
• Introducción a las técnicas BTL y ATL. Planificación de medios. Criterios de evaluación en marketing directo. Creatividad en marketing directo. Nueva ley de medios. Publicidad y nuevos medios. Multiplataforma y transmedia. La estrategia promocional en medios. Técnicas promocionales online y offline. Merchandising, e-commerce y omnichannel.

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Esta asignatura pertenece al área Comunicación y Creatividad Publicitaria.
Esta asignatura tiene como correlativa Publicidad II (021099).