Finalidad

El rol del asesor corporativo en el análisis de la imagen empresarial como valor estrat�gico de diferenciaci�n competitiva y su vinculaci�n con el posicionamiento y la reputaci�n de la marca.

Contenidos

Introducci�n a la imagen corporativa. Mapa de elementos que componen la imagen corporativa. La imagen mental y la imagen visual. Principios del diseño de la identidad visual. Funciones de la identidad visual. Test de análisis. Atributos de identidad normativos y visuales. Estilo comunicacional. Los p�blicos. Análisis de situaci�n. Perfil de la identidad corporativa. Vinculaci�n entre imagen, posicionamiento y reputaci�n. Discurso y semiosis social. Los v�nculos entre estrategia competitiva, imagen de empresa y estrategia comunicacional. La imagen visual en las redes sociales. Empresas en la web: redes sociales y discursos. Estrategias y programas de branding y re-branding.

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Esta asignatura tiene como correlativa a Asesoramiento de imagen II (025562)