Imágenes de Modernidad. Avisos Publicitarios en Lima, Perú (1919-1930)

Dra. María Margarita Ramírez Jefferson

Esta investigación estudió la relación entre los avisos publicitarios impresos e ilustrados y el imaginario de modernidad en el Perú, entre los años 1919 y 1930. Este período corresponde al segundo gobierno del presidente Augusto B. Leguía, y es conocido como el Oncenio debido a su duración. Se caracteriza por el impulso, a través del proyecto Patria Nueva, del proceso de modernización en el país, el cual contribuyó a fraguar una identidad urbana en Lima al amparo de un estilo de vida moderno, que si bien permitió una articulación entre lo local-nacional y lo extranjero, marcó la inserción de la sociedad limeña en una modernidad periférica, propia de las sociedades llamadas del tercer mundo (Basadre, 2005; Burga & Flores Galindo, 1994; Klarén, 2004).
El objetivo de este trabajo es determinar, a través de los nuevos valores y representaciones estéticas y sociales de la gráfica publicitaria que circuló a través de los semanarios Variedades, Mundial y La Revista durante el Oncenio de Leguía, el aporte y la contribución de estas producciones culturales en la configuración e instauración de un imaginario de modernidad en la sociedad limeña.

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Verónica Devalle

Dra. Laura Vázquez Hutnik, la Dra. Patricia Vargas y la Dra. Caridad González Maldonado (evaluadora externa - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Ecuador).

El jurado decidió calificar el trabajo con 10 (diez) puntos.