Workshop: Aplicaciones de la Neurociencia Cognitiva al Marketing. Avances y mitos

La Graduate School of Business invita a participar del workshop "Aplicaciones de la Neurociencia Cognitiva al Marketing. Avances y mitos".

Fecha: Sábado 29 de junio de 9 a 13 hs.
Lugar: Av. Eduardo Madero 942 8º piso

INTRODUCCIÓN

La Neurociencia Cognitiva conjuga diversas disciplinas que tienen como objeto de estudio el cerebro y sus funciones. Nos permiten conocer los mecanismos subyacentes del pensamiento humano para ahondar en sus motivaciones y los modos con los cuales el pensar se convierte en conducta.

Si bien la Neurociencia Cognitiva ha tenido sus orígenes en el área clínica, sus avances han expandido su campo de acción a diversos ámbitos. Las organizaciones resultan por lo tanto un espacio propicio para la implementación de los conocimientos desarrollados por la Neurociencia, por ser un ámbito de trabajo en el cual se opera sobre el comportamiento humano, sin perder de vista que este es el resultado de los mecanismos cognitivos y afectivos que posee cada persona.

EJES TEMÁTICOS

* Introducción a la Neurociencia Cognitiva

Objetivos: Introducir al cursante en los aspectos generales de la neurociencia cognitiva, mediante la definición de conceptos vinculados a la biopsicología en el marco de un breve recorrido histórico de la disciplina.

Aspectos generales – Recorrido histórico, evolución del conocimiento sobre el cerebro – Métodos de Diagnóstico en Neurociencia – Bases Neuroquímicas del SNC - Bases Neuroanatómicas - Relaciones anátomo-funcionales – Cerebro y Conducta.

* Neurociencia Cognitiva aplicada a las decisiones de consumo

Objetivos: Lograr en el cursante una integración de los aportes vertidos por la neurociencia al campo de aplicación del marketing.

Sistemas de toma de decisiones. El rol del componente emocional en la toma de decisiones. Decisiones utilitarias, personales e impersonales, sustrato neurobiológico. Sistema ponto-cortico-subcortical, el sistema de “recompensa”. Sistemas sensoriales, percepción. Sistemas de memoria y potenciación a largo plazo mediante mecanismos emocionales. Integración de los procesos concientes y no concientes en la toma de decisiones.

Herramientas que te llevás de este workshop:

1. Conocer los aportes de las Neurociencias Cognitivas al conocimiento del cerebro y sus funciones.
2. Capacitar sobre los últimos avances de las Neurociencias en el entendimiento de los sistemas de toma de decisiones, procesamiento conciente y no conciente, percepción, mecanismo emocionales de la memoria, toma de decisiones y resto de las funciones neurocognitivas implicadas en las decisiones de consumo.
3. Formar a los participantes sobre la metodología de investigación y análisis de resultados en neurociencia cognitiva con el fin de desarrollar en ellos un pensamiento crítico y científico para la correcta valoración de los aportes de la neurociencia al marketing.

DISERTANTE

Dr. Matías Salvador Bertone

Licenciado en Psicología (Universidad de Belgrano). Máster en Neurociencias y Biología del comportamiento, Universidad Pablo de Olavide, Sevilla, España. Especialista en Neuropsicología y Psicología Médica del Neurobehavioral Institute of Miami. Especialista en Psicología Jurídica y Forense. Doctor en Neurociencia Cognitiva Aplicada (Universidad Maimónides). Docente de posgrados nacionales e internacionales. Director académico del consejo de neurociencia cognitiva CIFAL-UNITAR Naciones Unidas. Presidente del Buró Internacional de Neurociencia Cognitiva Aplicada BINCA. Investigador. Revisor científico de la revista Psychological Trauma: Theory, Research, Practice, and Policy and the American Psychological Association. Revisor científico de la revista International Journal of Psychological Research.
Director de eNe. Consultora de Recursos Humanos con Orientación en Neurociencia Cognitiva.

El evento acredita horas workshop para alumnos MBA. Será imprescindible contar con una identificación al momento de ingresar a la sede.