Pandemic marketing: Cómo aprender de los casos de éxito en una época marcada por las crisis
Estamos transitando un contexto local y global extraordinario. La pandemia de COVID-19 se ha propagado a una velocidad alarmante, paralizando la actividad económica y subvirtiendo equilibrios y certezas. La recesión económica mundial, la más profunda en décadas, obliga a las empresas y a los gobiernos a realizar esfuerzos sin precedentes para garantizar la supervivencia inmediata. La salida de la crisis y la prosperidad a mediano plazo dependerán de la agilidad de los diferentes actores económicos para comprender, aprender y aplicar las nuevas reglas del juego.
En este breve webinar interactivo intentaremos aportar nuestro "granito de arena" al tema, analizando algunos casos de éxito de los primeros meses de crisis, con una mirada tanto local como internacional. Buscaremos evidenciar las estrategias de marketing que se están mostrando más eficaces en este contexto extremadamente fluído, con el objetivo de entrenar nuestra "learning agility" y la capacidad de leer el contexto para formular las estrategias más indicadas.
ANNA LANZANI
Consultora de Marketing, Innovación y Ventas para América Latina y otros mercados internacionales. Desarrolla su carrera de marketing en empresas leader FMCG en Europa, Asia y América, paralelamente a una constante formación académica en Italia (Alma Ticinensis Universitas), Reino Unido (London Kingston University), Francia (Grande Ecole EM Strasbourg), Singapur (INSEAD) y Argentina (IAE Buenos Aires).
Sus intereses se enfocan en el estudio de la innovación, el comportamiento humano, el marketing, la comunicación y los negocios internacionales. Fue distinguida con numerosos premios locales e internacionales: Merito e Talento (Associazione Lombarda Dirigenti Da Azienda) en 2016; Women to Watch Argentina (AD Latina) 2018; Excelencia empresarial femenina (Cámara de Comercio Italiana en Argentina) 2019. En febrero 2020 fue mencionada en el ranking de los 150 managers más prometedores de Italia por la revista Capital.
Día: Lunes 19 de octubre
Hora: 18 a 19 (hora de Buenos Aires, Argentina, GMT-3)
Modalidad virtual.
Actividad libre y gratuita, requiere inscripción previa.
