Ciclo de Seminarios UP Marketing Days

Del 20 de octubre al 4 de noviembre | Online y presencial

Actividad libre y gratuita, requiere inscripción previa.

La Facultad de Negocios de la Universidad de Palermo invita a participar de la cuarta edición de UP Marketing Days, del 20 de octubre al 4 de noviembre. Con actividades presenciales y en formato online, la propuesta reunirá a destacados referentes del ámbito académico y profesional, líderes del mercado, especialistas y egresados que están marcando tendencia en sus industrias.

En esta nueva edición el lema es: Ideas, talento y mercados en movimiento. Además, el ciclo culminará con el UP Marketing Hackathon, donde los participantes presentarán sus propuestas y prototipos ante un jurado especializado.

Fecha: Del 20 de octubre al 4 de noviembre.
Modalidad: Online y presencial en Larrea 1079, CABA.

¡Te esperamos!

Jornada 1

Martes 20 de octubre 19 hs. (Modalidad online)

De cero a la startup con IA: de la idea al mercado, por Jorge Nelson Fajardo. Una conferencia sobre cómo transformar una idea en una startup lista para salir al mercado, aprovechando la inteligencia artificial en cada etapa del proceso. Desde la validación inicial hasta el lanzamiento, se recorrerán herramientas y decisiones clave para construir, probar y presentar un nuevo negocio.

Orador:
Jorge Nelson Fajardo, profesor universitario especializado en Inteligencia Artificial, Negocios Digitales y Marketing Digital.
Con más de 25 años de experiencia docente. Durante los últimos años se ha dedicado especialmente a enseñar, investigar y aplicar IA en proyectos educativos y empresariales. Es docente de la Universidad de Palermo y creador del curso IA aplicada al Marketing de Coursera. También es consultor, conferencista y autor de numerosos libros y materiales sobre inteligencia artificial, marketing e innovación, entre ellos del libro De Cero a la startup con Genspark.

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Jornada 2

Jueves 22 de octubre 19 hs. (Modalidad online)

Nuevos talentos, nuevas miradas: egresados que marcan camino Un panel internacional de egresados que comparten su recorrido profesional, sus proyectos actuales y los desafíos que encontraron después de la universidad. Una mirada a las nuevas formas de trabajar, emprender y liderar, y a las perspectivas que están dando forma al talento de hoy y del futuro.

Oradores:
Demian Bock, CMO Referent.
CMO de Referent, una empresa que ayuda a marcas a ser la respuesta de forma orgánica en la IA. También es Country Manager de SquadS Ventures, un company builder que crea y escala startups, y lidera operaciones en eventROI. Antes fue parte de enlaU, una startup food-tech colombiana que pasó por Y Combinator (S20). Es Licenciado en Administración por la Universidad de Palermo.
Stephanie Anglarill, Co-founder de Muu Cottage | Growth Marketing Manager & Consultant.
Co-fundó Muu Cottage, la marca que volvió a traer el cottage a la Argentina. Con más de 10 años en marketing digital, hizo crecer marcas nacionales e internacionales desde el ecommerce, como AB InBev, Johnson & Johnson, Kill Cliff (en campañas con Joe Rogan), Shapermint y Naked & Thriving, entre otras, algunas con facturaciones de +USD 50M al mes. Hoy combina IA y creatividad para escalar resultados. Es Licenciada en Administración por la Universidad de Palermo.

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Jornada 3

Lunes 26 de octubre 17:30 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Experiencia de simulación: UP Business Game En esta experiencia de simulación los participantes asumen el rol de un equipo directivo y toman decisiones sobre distintas áreas del negocio en un entorno competitivo. La dinámica de Business Game utiliza el simulador de negocios de Harvard Business Impact. Para participar se requiere concurrir con notebook.

Oradores:
Diego Spano.
Lic. en Administración de Empresas y MBA, con más de 25 años de experiencia en áreas comerciales, marketing, producto, supply chain y operaciones en América Latina. Es CEO y fundador de Sherpa Latam y docente de grado y posgrado en la Universidad de Palermo.
Pablo Kirchembaum.
Lic. en Administración, MBA y Master en Dirección de Empresas y Negocios Internacionales. Es consultor de empresas especializado en comercio exterior, marketing, logística y ventas.

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Jornada 4

Martes 27 de octubre 9:30 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Líderes en Cátedra: Clase Magistral de Esteban Cagnoli Para quienes quieren entender qué hay detrás de los números y cómo convertir datos en decisiones, esta charla es una oportunidad para conversar con Esteban Cagnoli, Gerente General de Worldpanel by Numerator para Argentina y Bolivia. Referente en investigación de mercados y consumo con más de 25 años de experiencia en la región.

Orador:
Esteban Cagnoli, Gerente General de Worldpanel by Numerator para Argentina y Bolivia.
Cuenta con más de 25 años de experiencia en consultoría e investigación de mercados, con especialización en retail, consumo masivo e industria farmacéutica. A lo largo de su trayectoria ocupó posiciones de liderazgo en compañías como KPMG y Nielsen. Es Contador Público, Analista de Sistemas y MBA por IESE Business School.

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Jornada 5

Martes 27 de octubre 19 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Líderes en Cátedra: Entrevista a Mariana Gallo Una conversación con una destacada egresada de UP y referente del consumo masivo, Mariana Gallo, sobre algoritmos, personas y los nuevos desafíos del liderazgo en un mundo atravesado por la tecnología. Junto a la profesora Liliana Albiaque, se abordarán el nuevo escenario de los negocios.

Oradoras:
Mariana Gallo, Member Board of Directors, AmCham Argentina.
Fue gerenta general de PepsiCo Bebidas Argentina y Uruguay y embajadora del talento femenino. Egresada de la Licenciatura en Comercialización de la Universidad de Palermo, cuenta con más de 20 años de trayectoria en la compañía, donde se desempeñó en áreas estratégicas como ventas, gestión de ingresos y marketing.
Liliana Albique, licenciada en Psicología y Educación Permanente con orientación en Capacitación y Desarrollo, profesora universitaria.
Actualmente es consultora y asesora en Dirección Estratégica, Comercial y Desarrollo de Recursos Humanos. Profesora de grado, Ejecutivos y Posgrado, Facultad de Negocios UP. Docente de ADIMRA en Dirección Estratégica y Comercialización.

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Jornada 6

Miércoles 28 de octubre 9 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Nuevas preguntas del research con IA y experiencias de compra, junto a SAIMO Un panel de referentes convocado por SAIMO, la Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión, que reúne a profesionales de la investigación social aplicada al marketing y la opinión pública en el país. Una conversación sobre cómo la inteligencia artificial, la omnicanalidad y las nuevas formas de compra están transformando las preguntas, los métodos y la manera de entender a los consumidores.

Omnicanalidad en tensión: de la promesa de integración a la experiencia real del shopper
Oradora: Susana Marquis, psicóloga, investigadora de mercados y consultora en marketing y comunicación.
Más allá del catálogo: la economía invisible de la venta directa
Orador: Adrián Kohan, fundador y director de Gentedemente.
Autonomía y Vanguardia: La evolución de la Experiencia de Marca de Banco Macro
Oradores:
Eliana de Celis, Senior Principal Solution Engineer en Qualtrics.
Gonzalo Gomez-Olivera, Manager de Customer Experience e Investigación de Mercado en Banco Macro.
Ampliación del campo de batalla: IA, búsqueda generativa y nuevas decisiones de compra
Orador: Guido Gamba, director de Contenido en UUEVO.
El sesgo bien escrito: cómo leer, desafiar y repreguntar outputs de IA en research aumentada
Oradora: Ariadna Carulli, fundadora y CEO de LA DUPLA.
La IA no reemplaza el research, aporta contexto
Orador: Sebastián García Padín, cofundador de Be Awake.
Modera: Carolina Perrot, CEO fundadora de UUEVO.

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Jornada 7

Miércoles 28 de octubre 19 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Líderes en cátedra: Agostina Grippo en conversatorio con Daniel Galante Una conversación con Agostina Grippo, Marketing Manager de Grupo Simpa, sobre los desafíos de gestionar marcas con identidades tan fuertes como Harley-Davidson, Vespa, Aprilia y Royal Enfield. Junto al profesor de la Facultad de Negocios UP, Daniel Galante, abordará las claves de la construcción de marca, la comunicación y el marketing en un portafolio diverso y competitivo.

Oradora:
Agostina Grippo, Marketing Manager en el área de División Rodados e Institucional de Grupo Simpa. Trabaja con marcas icónicas como Harley-Davidson, Royal Enfield, Vespa, etc.
Es Licenciada en Relaciones Públicas y Magíster en Marketing Estratégico, con formación de posgrado en marketing digital y análisis de datos. Cuenta con experiencia en gestión de marcas, marketing y comunicación institucional.

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Jornada 8

Jueves 29 de octubre 9:30 hs. Sede: Larrea 1079. (Modalidad presencial)

Marketing y Comercio Internacional: las Cámaras Binacionales como puente entre mercados Organizado por la Cámara de Comercio Italiana.

Entrar a un nuevo mercado es mucho más que exportar. Las cámaras binacionales conectan empresas, generan oportunidades y ayudan a comprender las particularidades de cada país. Una conversación sobre su papel como verdaderos puentes para los negocios internacionales.

Oradores:
Laura Yorghanjjan, Directora de la Cámara de Comercio Argentino Canadiense.
María Schargrodsky, Directora de la Cámara Argentino China.
Claudio Farabola, Director de la Cámara de Comercio Italiana en la República Argentina.
Modera: Valentina Gorrieri, Subdirectora de la Cámara de Comercio Italiana.

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Jornada 9

Jueves 29 de octubre 12:30 hs. (Modalidad online)

Brown Bag Talks: Consumo en transformación Un espacio académico abierto para compartir investigaciones, intercambiar perspectivas y reflexionar sobre las nuevas dinámicas del consumo.

Investigadores de toda la región se reunirán para compartir distintas miradas sobre las transformaciones que atraviesan el consumo y los nuevos desafíos para comprender a los consumidores. Una propuesta abierta a la comunidad académica y al público interesado, que invita a conocer cómo la investigación, el intercambio y el debate contribuyen a generar nuevas perspectivas y construir conocimiento sobre los cambios que están redefiniendo los mercados y las experiencias de consumo.

Oradores:
Andrés Todesca, Universidad de Palermo.
Giuliana Cerrone y Marina Santucci, Centro de Estudios en Sustentabilidad e Innovación Social, Universidad Austral.
Alejandra Belfiore y Violeta Bendersky, Observatorio de Sustentabilidad, SAIMO.
Natalia Odaguardia, Universidad de Palermo.
Huaynate Mato y Edwin David, carrera de Marketing, Universidad de Lima.
Eduardo Barrueto Mercado, Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello.
Sofía Estremadoyro Bejarano, Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Católica San Pablo.
Ofelia Almendra Velasquez Mendoza, Universidad San Ignacio de Loyola, Facultad de Ciencias Empresariales.
Modera: Ana Engelman, coordinadora de Investigación y TFM, Facultad de Negocios UP.

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Jornada 10

Jueves 29 de octubre a partir de las 15:30 hs. (Modalidad online)

UP Marketing Hackathon: la final Durante 30 días, los equipos participaron de un desafío que combinó aprendizaje, creatividad e innovación para desarrollar soluciones de marketing con Softr. En esta instancia final, los equipos seleccionados presentarán sus prototipos y defenderán sus propuestas ante un jurado de especialistas y el público, poniendo en práctica los conocimientos adquiridos a lo largo de la competencia. Inscribite como oyente y acompañá a los finalistas en el desafío final.

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Jornada 11

Miércoles 4 de noviembre 16 hs. (Modalidad online)

Marketing Showcase: Primeros pasos, futuro en marcha Durante la última jornada una selección de estudiantes UP presentará su primer trabajo práctico frente a una audiencia y un jurado internacional. Este encuentro será una experiencia reservada a los recién ingresados para desafiar, aprender a comunicar con claridad y ganar confianza en escenarios profesionales globales.

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