Fernando Sarni, CEO de la agencia Mercado McCann, estudió Publicidad en la UP

En 2016 fue nombrado CEO de Mercado McCann, una de las empresas más creativas y premiadas de la industria publicitaria del país. Desde esta “fresh market global de ideas”, Fernando Sarni trabaja en grandes campañas para marcas globales y regionales como Coca-Cola, Google, Netflix, Uber y Pizza Hut, Banco Galicia, TyC Sports, Fravega, Molinos, Mostaza, Paladini, entre otras. Su inmensa creatividad se desprende de la trayectoria de más de 25 años en el mercado de la publicidad, así como de los estudios en Publicidad que adquirió en la Universidad de Palermo, donde se formó mientras daba sus primeros pasos en la industria. “Tuvimos la posibilidad de tener profesores espectaculares. Todos los aprendizajes que se van dando te nutren”, dice. Recientemente la Facultad de Diseño y Comunicación UP lo reconoció con la mención Talento y Orgullo, un premio que otorga a sus egresados que destacan por sus ideas, aportes y creatividad.

¿Qué sentiste al recibir el reconocimiento?

Estoy muy contento y orgulloso. Un millón de gracias, no me lo imaginaba. La Universidad tiene en mi vida personal un rol fundamental. Tuvimos la posibilidad de tener profesores espectaculares. Todos los aprendizajes que se van dando sin duda te nutren para que uno siga adelante con su carrera. Y está ligado siempre a la Universidad siempre es algo que me ha gustado.

"Estudié en la Universidad al mismo tiempo que trabajé. Entonces, iba al trabajo y sabía que eso que estaba haciendo lo había visto al día anterior en la clase".

¿Qué te aportó la Universidad de Palermo?

Estudié en la Universidad al mismo tiempo que trabajé. Entonces fue una muy buena experiencia desde lo práctico y teórico al mismo tiempo. Iba al trabajo y sabía que eso que estaba haciendo lo había visto al día anterior en la calse. Eso es espectacular desde el punto de vista de todo lo que me fue proveyendo la Facultad. Después lo que tiene la Universidad de Palermo es la versatilidad que ofrece para los que queremos estudiar comunicación. Te da la posibilidad de conocer un poco de todo, vas aprendiendo y solo te das vas dando cuenta qué es lo que te gusta más. Yo entré sabiendo que me gustaba comunicación, no sabía que también me gustaba atender al cliente.

"Lo que tiene la Universidad de Palermo es la versatilidad que ofrece para los que queremos estudiar comunicación".

¿Cuáles identificas como los principales logros y desafíos en tu rol?

Mercados McCann es una agencia que es reconocida como la agencia más creativa del mercado. Y tiene quizás ese desafío, de ver cómo es ser más creativo en un mundo que va cambiando todo el tiempo, donde llamar la atención de la comunicación es cada vez es más difícil, porque cada vez los medios digitales juegan de otra manera. Hay que entender siempre que hay que tener ideas muy fuertes, más rupturistas, sin importar tanto el medio sino primero entender cuál es la idea y la fuerza que tiene esa idea y después amplificarla pensándola para cada medio. Un ejemplo de lo que hicimos el año pasado, fue la campaña de Frávega y Fábregas, este chico que se equivoca y dice que tiene a Fábregas (Publicidad de Frávega para el Mundial de Rusia 2018). Esa sería la idea, después es ver cómo contarlo en televisión, radio, en vía pública, etc. Eso se aplica después de tener una buena idea. Lo que tiene la agencia de desafío y lo que a mí me toca es ser reconocidos por el trabajo que estamos haciendo.

¿Qué les dirías a los alumnos que quieren trabajar en publicidad?

Lo más importante es la pasión. Si hay eso, si hay corazón con lo que hacés, y decís yo quiero hacerlo, me encantaría hacer tal cosa, ya está. O cuando decís yo quiero hacer lo que hicieron tales personas en esta publicidad. Bueno hay que ponerse esa meta, hacer que tu idea sea tan buena como otra que hicieron, esa es la premisa número uno en esto mundo. Si uno tiene ganas y pasión todo lo demás llega naturalmente.