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Ejes y alcances de la carrera de Publicidad
Las asignaturas del Plan de Estudios se organizan en una estructura curricular de cinco ejes. Cada eje organiza el aprendizaje desde el primer cuatrimestre hasta el último, basándose en alcances y objetivos que aportan a la formación integral del estudiante.
Cómo se organiza
La carrera Licenciatura en Publicidad está conformada por un Plan de Estudios de 40 asignaturas cuatrimestrales que se cursan en 4 años. El primer título es Analista Universitario en Comunicación Publicitaria (30 asignaturas) que se obtiene a los 3 años de cursada y con la aprobación de todas sus asignaturas. El título final, Licenciado/a en Publicidad (10 asignaturas más – 1año más), permite cursar maestrías y postgrados en el exterior.
El egresado de esta carrera está capacitado para:
- Reconocer, desarrollar, plantear estrategias, ejecutar y evaluar campañas publicitarias.
- Planificar, crear y elaborar campañas de comunicaciones integradas de marketing, utilizando herramientas acorde a los objetivos propuestos.
- Solicitar, crear y evaluar publicidades de distintos tonos y estilos de acuerdo a los diversos públicos objetivos, productos, servicios o instituciones.
- Conceptualizar caminos creativos.
- Actualizar conocimientos sobre el desarrollo de nuevas tecnologías, formas o herramientas de comunicación, así como también del mercado y sus referentes.
- Realizar presentaciones a clientes actuales y potenciales de campañas publicitarias.
Ejes de Formación Académica y Profesional
El primer eje, Publicidad, está integrado en los tres primeros años de la carrera por las asignaturas Publicidad I (021068), Publicidad II (021099) , Publicidad III (020212), Publicidad IV (020465), Publicidad V (021093), Publicidad VI (020457). El cuarto y último año de este eje comprende las asignaturas Campañas Publicitarias I (022588), Campañas Publicitarias II (022589).
El segundo eje es Dirección de Arte conformado en los tres primeros años por las asignaturas Introducción al Lenguaje Visual (020239), Campañas en punto de venta (022586), Diseño e imagen de marca (020233), Taller de fotografía I (022541), Campañas de bien público (022587), Introducción al discurso audiovisual (021130). El cuarto y último año de este eje comprende las asignaturas Empresa Publicitaria I (020499), Empresa Publicitaria II (020501).
El tercer eje, Negocios, comprende en sus tres primeros años las asignaturas Comercialización I (021197), Comercialización II (021203), Metodología de la investigación (020461), Investigación de mercados (020458), Estrategias empresariales (023630), Derecho y práctica profesional (021181). El cuarto y último año de este eje está integrado por las asignaturas Seminario de Integración I (022563), Seminario de Integración II (022564).
El cuarto eje, Comunicación, lo conforman las asignaturas Taller de redacción I (022585), Relaciones Públicas I (021106), Teorías de la comunicación (021417), Psicología (021482), Ciencias Económicas y Políticas (023627), Sociología (021018) y dos asignaturas electivas.
Desarrollo Profesional, quito eje, lo comprenden las asignaturas Introducción a la Investigación (022562), Comunicación Oral y Escrita (021184), cuatro asignaturas electivas y dos culturales.
Las asignaturas electivas se ubican dentro del Plan de Estudios: tres de ellas en los primeros años y tres en el ciclo superior correspondiente al último año de la carrera. El estudiante podrá optar según sea su búsqueda profesional por la asignatura que prefiera dentro de las áreas Audiovisual, Comunicación Corporativa y Empresaria, Comunicación y Creatividad Publicitaria, Diseño de espacios, Diseño de objetos y productos, Diseño visual, Moda, Multimedia, y Teatro y Espectáculos.
La carrera tiene un eje principal, cuyos alcances son:
Publicidad
- Planificar campañas a largo plazo.
- Adquirir una visión general del mercado publicitario.
- Reconocer las principales agencias a nivel mundial y nacional.
- Planificar, crear y elaborar campañas de comunicaciones integradas de marketing, utilizando un abanico de herramientas amplio y acorde a los objetivos propuestos.
- Reconocer cualidades y cambios en los medios de comunicación masivos.
- Interpretar pautas publicitarias.
- Conocer cada una de las áreas de una agencia de publicidad.
- Reconocer la pertinencia de estilos y tonos de comunicación.
- Redactar e interpretar briefs de marketing y creativos.
- Analizar la competencia de los productos/servicios.
- Reconocer el valor de las marcas, elementos intangibles y carga afectiva que le dan sus usuarios/consumidores.
- Describir targets.
- Reconocer procesos de comunicación publicitaria.
[ver Ãrea Comunicación y Creatividad Publicitaria] [ver Proyectos Pedagógicos]
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