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Planificación y Campañas I [025040]
Agencia y Cuentas
Finalidad
En esta asignatura se centra en que el estudiante experimente la dinámica profesional de un publicista. Se busca ubicarlo dentro del campo de acción, poniendo la atención en el trabajo en equipo y los diferentes sistemas de organización que se plantean en el área profesional.
Contenidos
Planteamiento organizacional. El equipo como célula de trabajo. El proceso del cambio. Las estructuras rígidas versus las flexibles. Manejo de recursos y responsabilidad por equipos de gestión. Roles y liderazgo. La concepción de liderazgo en la teoría pichoniana. El lugar de la Dirección. Adjudicación y asunción de roles. Autoridad y estilos. La empresa y sus diferentes sistemas de organización. El cliente. Analizar y observar necesidades concretas en cada caso. La rueda del aprendizaje en equipo. Verticalidades y horizontalidades. Teorías de vínculo. Proceso de observación. Construyendo un liderazgo en el rol de observador. Concursos de agencias. El lenguaje ante cada cliente. La actitud ante cada cliente. La importancia de observar y escuchar. Las emociones como obstáculo ante el cliente. El lenguaje verbal y no verbal.
A partir de aquí la asignatura se divide en dos orientaciones “Creatividad”: El trabajo en dupla creativa. El rol del redactor. El rol del director de arte. Brief de campaña. Interpretación de briefs desde la creatividad. Qué es un concepto creativo y cómo aplicarlo a una campaña. Qué es una bajada creativa. Desarrollo de piezas bajo el mismo concepto, con diferentes bajadas creativas. Presentación de campañas. Producción de campañas. Contratación de productoras. El rol de la agencia en la filmación.
Cuentas y medios”: Profesional de atención al cliente. Qué es un “cuentas”. Sus roles estratégicos en el proceso de comunicación. El profesional de planificación en comunicación. Proceso de negociación ante los medios. Creatividad aplicada a cuentas y medios. Hacia una nueva visión empresaria Pensamiento y planeamiento estratégico. Del planteo estratégico al plan de medios. Comprendiendo las tendencias, trabajando con ellas. Comprender la manera de pensar de la competencia dentro de la categoría.
Requisitos
Correlativa: Publicidad II (021099)
Se recomienda cursar previamente Medios II (025053)
Esta asignatura tiene los mismos contenidos de Empresa Publicitaria (020499)
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