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Medios II [025053]

Presupuestos y planificación estratégica

Finalidad

El objetivo principal de la asignatura es que el estudiante aprenda a calcular costos, presupuestar y desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales.

Contenidos

Medios y comunicación. El contexto de los medios. Marca-medio-vehículo. Escenario de la comunicación publicitaria actual. Las agencias de publicidad y las agencias de medios. El profesional de medios incorporado a la industria de las comunicaciones integradas. Fuentes y herramientas. Perfil de campaña. El plan de medios para productos de consumo masivo. Análisis de competencia. Análisis de consumo de medios. Análisis de afinidad. Selección de medios. Proceso táctico general. La táctica convencional para campaña de productos masivos. Mix de medios. Aplicación al plan. Contratación y negociación de espacios. Estrategias. Acciones BTL. Su inclusión en el plan estratégico. Estrategias no convencionales. Análisis de audiencias. Información sobre distintos medios. Software para análisis. Cruce de variables. Análisis del consumidor. Tácticas generales de campaña. La campaña anual. Plan táctico para medios tradicionales y no tradicionales para campaña integrada.

Requisitos

Esta asignatura no tiene correlativas.
Se recomienda cursar previamente Medios I
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