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Planificación y Campañas II [025041]
Dirección de Cuentas
Finalidad
Esta asignatura busca que el estudiante pueda reproducir en clase las estrategias de simulacro profesional según diferentes tipologías de empresas. Es un espacio de debate, reflexión y análisis del ámbito publicitario, donde confluyen y articulan los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera, tanto desde el campo disciplinar como multidisciplinar.
Contenidos
La dinámica de una agencia de publicidad. El timming. La coordinación. Responsabilidades según el rol. Aprobación de brief, bocetos, offlines. El rol del cliente. El equipo de trabajo y sus características. Paternidad sobre las ideas. Presentación de campañas integrales. Concepto y estructura del discurso. Concurso de agencia. Pliegos de licitación. Análisis de casos de campañas exitosas.
A partir de aquí la asignatura se divide en dos orientaciones: “Creatividad” y “Cuentas y Medios”. Orientación “Creatividad” Campañas de lanzamiento y de continuidad. Incógnita/develación. El rol de boca en boca. La importancia de la pauta. Marketing de la experiencia. Un nuevo concepto para la valoración de las marcas. Campañas BTL. Portfolio profesional. La entrevista profesional. Cómo mostrarse en el mercado profesional.
Orientación “Cuentas y Medios”. El pensamiento estratégico. Pensamiento del planner. Proceso de comprensión y análisis de los objetivos de marketing. Objetivos de marketing, comunicación y medios. Estudios de análisis previos: etapa del ciclo de vida del producto. Skyline. Introducir una marca. El plan y la estrategia. Plan de marketing. Plan de negocios. Plan de comunicación. Plan de medios. Análisis de audiencias y comunidades. Estrategias de medios – espacios de vinculación. Índices geográficos. Relación inversión y peso publicitario. Beneficios en impactos vs. el costo financiero. Los medios y el interior del país. Estrategias de distribución geográfica.
Requisitos
Correlativa: Publicidad II (21099)
Se recomienda cursar previamente Planificación y Campañas I (025040)
Esta asignatura tiene los mismos contenidos de Agencia Publicitaria II (020501)
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