Medios I [025052]
Mapa de medios
Finalidad
En esta asignatura tiene como objetivo principal que el estudiante comprenda la utilidad del mapa de medio. Asimismo, se busca que aprenda el manejo de las herramientas del marketing directo y marketing promocional, los cuales resultan aspectos fundamentales para el campo de las comunicaciones integradas.
Contenidos
Introducción a las técnicas de BTL y ATL Principios del marketing directo. Marketing one to one: ventajas y desventajas. Planificación de medios. Planillas. Plan time. Creación de listas. Base de datos. El marketing directo y la segmentación de mercado. Índices de respuesta. Asignación de presupuesto y costo por contacto. Técnicas de marketing directo. El mailing. Publicidad en la nueva ley de medios. Nueva ley de medios. Artículos inherentes a la pauta publicitaria. Publicidad y nuevos medios. El futuro de la publicidad en televisión y medios impresos. La incidencia del cable. Multiplataforma y transmedia. Técnicas promocionales. Target. Costo por contacto. Merchandising y medios. Principios de merchandising. El proceso de ventas en relación con el merchandising. El merchandising como apéndice de la estrategia mediática.
Requisitos
Esta asignatura no tiene correlativas.
Se recomienda cursar previamente Publicidad II (021099)
Esta asignatura tiene los mismos contenidos de Publicidad IV (020465)
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