1º Congreso Latinoamericano de Publicidad

Miércoles 15 de Marzo

¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad?

11:00 hs

Creativos destacados de nuestro país reflexionan sobre los temas que definen el escenario presente y futuro de la publicidad: ¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad? Parece que la creatividad está de moda y ya no es exclusiva de los publicitarios: ¿Nos estamos quedando afuera?
¿A las marcas y a los anunciantes todavía les interesa contar historias?
Si la tecnología modifica el comportamiento del consumidor y la forma en que nos comunicamos con él, ¿qué rol juegan entonces las ideas?

Coordinador: Carlos Acosta
Exponen:

Peta Rivero HornosMartín Mercado Pablo Gil Gonzalo Vecino Raúl Manrupe Mariano Pasik Raúl López Rossi

Nuevos talentos para las agencias del futuro

12:45 hs

Los desafíos de las agencias para atraer y retener talento.
Hoy no solo competimos entre nosotros por conseguir la mejor gente, sino que otras industrias alzan la bandera de la creatividad y la innovación, complicando nuestra lucha por las mentes más brillantes: ¿Seguimos siendo una industria aspiracional para los jóvenes talentos? ¿Qué podemos ofrecerles a las nuevas generaciones? ¿Qué personas deberíamos estar contratando y formando para las agencias del futuro? ¿Cómo reconvertimos el talento que tenemos para adaptarnos a los cambios constantes?

Coordinador: Patricia Martin
Exponen:

Alicia Belous Florencia Crosta Carolina Brinusio Alberto Pierpaoli

La redefinición del escenario de los medios

14:30 hs

Especialistas en planificación de medios debaten acerca de cómo la tecnología expande y a la vez complica la forma en la que conectamos con los consumidores.
En ese contexto ¿qué deben hacer las marcas para mantenerse a la vanguardia, sacarle provecho a la tecnología y ser relevantes sin volverse invasivas?
Hoy podemos alcanzar a nuestros consumidores en cualquier momento, en cualquier lugar, a través de casi cualquier aplicación y – con la información que tenemos de ellos, hacerlo con mensajes que les sean relevantes: ¿de qué forma impacta eso en la manera en que planificamos y distribuimos los presupuestos publicitarios?
Facebook y Google: La redefinición del escenario de los medios.

Coordinador: Claudio Destéfano
Exponen:

Marcelo Montefiore Gabriel Perotti Isabel Penelas Ariel Hajmi Sebastián Civit Santiago Márquez

Innovar para sobrevivir

16:15 hs

El 70% de las compañías que hace 10 años estaban en la lista de Fortune 1.000 han desaparecido, incapaces de adaptarse al cambio.
Al ritmo vertiginoso de los cambios y en tiempos en los que se nos hace difícil establecer las diferencias entre creatividad e innovación, diversos especialistas debaten acerca de por qué es indispensable innovar para sobrevivir.
Si toda innovación se inicia con una gran idea, ¿qué rol juega la tecnología? ¿se puede hoy hablar de una sin la otra?
¿Qué deben hacer las agencias de publicidad para ayudar a sus clientes a redefinir, no sólo la forma en que comunican, sino la forma en la que hacen negocios? ¿Y para hacerlo, no deberían las agencias redefinirse ellas también?

Coordinador: Martín Wullich
Exponen:

Pablo Abadie Dario Laufer Philip Pérez Víctor Pochat Federico Soto Roland Eric Jakubavicius Adriana Lazzeretti Gabriel Maloneay

Los aportes de la publicidad para la economía creativa latinoamericana

18:00 hs

La economía creativa -habitualmente referida a aquella basada en sectores cuyo insumo principal es el talento- ofrece una perspectiva interesante para América Latina y viene creciendo a una velocidad mayor que la del resto de la economía regional. ¿Qué debe hacer la región para aprovechar el futuro promisorio de la economía creativa global?
¿Qué aportes puede hacer la publicidad, una de las actividades que coloca a la región en posiciones destacadas en el mundo? ¿Cómo acompañamos desde la publicidad al boom de emprendedorismo que vive la región?

Coordinador: Jorge Martínez
Exponen:

Rodrigo Saavedra de la Fuente Carlos Bartolomé Juan José Tirado Romina Gayá