1º Congreso Latinoamericano de Publicidad

Jueves 16 de Marzo

Big Data y estrategias de comunicación publicitaria

11:00 hs

Del pensamiento estratégico al análisis por algoritmos
Nunca como hoy hemos contado con una enorme cantidad de medios para alcanzar a nuestros consumidores. Nunca antes hemos contado con tanta información respecto de cómo se comportan en cada momento de sus vidas. Nunca antes hemos sido testigos tan directos de cómo reacciona la gente a nuestros mensajes.
En ese contexto ¿se hace más fácil o más difícil ser la “voz del consumidor” dentro de la agencia? ¿Hay tiempo, espacio y recursos para transformar el “big data” en información relevante y traducirla en estrategias de comunicación sólidas?

Coordinador: Fernando Sarni
Exponen:

Regina Campanini Mercedes Roldán Vergés Gonzalo Fonseca Javier Furman Pons Emilia Araujo Reyes

El rol del área de cuentas en los nuevos escenarios

12:45 hs

Las agencias viven una enorme transformación respecto de su negocio, de su relación con los clientes y de sus equipos de trabajo. Al ritmo de estos cambios, las posiciones y los procesos de trabajo tradicionales dejan paso a otros nuevos con mayor impronta digital, tecnológica y colaborativa. ¿Cuál es el rol del área de cuentas en este nuevo escenario?

Coordinador: Mariano Augugliaro
Exponen:

Santiago Olivera Máximo Lorenzo Gonzalo Fasson Jorge Carbonell Barbara Blousson

El impacto de la tecnología en la comunicación de marca

14:30 hs

La tecnología ha llevado a la publicidad a un nuevo estadío, causando una dramática evolución en la forma en la que se diseñan las estrategias de comunicación. Los nuevos formatos de comunicación creados por la tecnología permiten a las marcas segmentar sus mensajes y adecuarlos a la audiencia como nunca antes, a la vez que posibilitan recibir feedback y mediciones en forma instantánea.
Ni hablar del impacto que la tecnología ha tenido en la optimización de la producción de los mensajes, las herramientas de animación y la utilización de realidad aumentada para crear mensajes cada vez más poderosos. También ha sido la tecnología la gran “multiplicadora de pantallas” donde pueden recibirse los mensajes, alcanzando a nuestros consumidores en lugares y momentos otrora impensables.
¿Cuáles son las nuevas tendencias? ¿A qué otros cambios tecnológicos asistiremos en poco tiempo? ¿De qué manera impactarán en la forma en la que las marcas se comunican?

Coordinador: Leandro Africano
Exponen:

Gustavo Mames Gaby Menta Pablo Tajer Ignacio Zuccarino

¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad?

16:15 hs

Creativos destacados de nuestro país reflexionan sobre los temas que definen el escenario presente y futuro de la publicidad: ¿De qué hablamos hoy cuando hablamos de creatividad? Parece que la creatividad está de moda y ya no es exclusiva de los publicitarios: ¿Nos estamos quedando afuera?
¿A las marcas y a los anunciantes todavía les interesa contar historias?
Si la tecnología modifica el comportamiento del consumidor y la forma en que nos comunicamos con él, ¿qué rol juegan entonces las ideas?

Coordinador: Carlos Acosta
Exponen:

Cristian Reatti Juan Nicolás Broens Pablo Gabriel Sánchez Santiago Keller Sarmiento Damián Kepel Quino Oneto Gaona Sergio Garrido