Branding Editorial (Diseño de la imagen de marca)

Miércoles 8, 15, 22 y 29 de junio + 6 y 13 de julio; de 19 a 22 hs

¿Qué es? | BE

Branding Editorial es uno de los cursos del Programa Universitario de Creación y Diseño de Proyectos Editoriales de la Editorial Perfil y la Universidad de Palermo.

Contenidos / Objetivos / Destinatarios

El curso ofrece una formación integral en Branding Editorial especialmente dirigida a emprendedores y profesionales que provienen de los diferentes campos del diseño, los negocios y las comunicaciones con escasa o nula formación sistemática, actualizada e integral en el campo de los negocios editoriales y que quieren descubrir e introducirse en el mundo del marketing, la comunicación, y el diseño de marcas sólidas e innovadoras.

El branding integra un campo de herramientas visuales, comunicacionales y de negocios cuyo dominio es imprescindible para generar un posicionamiento sólido y sustentable de los proyectos editoriales. La marca es un atributo de identidad indispensable para productos y empresas del mundo gráfico y digital.

Sin branding es imposible posicionar una marca en mercados editoriales altamente competitivos en lo comercial y saturados de estímulos visuales. Por eso, este curso de nivel introductorio es imprescindible para quienes desean generar una marca fuerte para un proyecto emprendedor del mundo editorial..

Estructura

Branding Editorial tiene una duración de 6 clases, una vez por semana, de tres horas cada una.

Los interesados en profundizar sus conocimientos sobre Proyectos Editoriales pueden cursar también: Emprendimientos Editoriales (Diseño del plan de negocios), Estilo Editorial (Diseño de la propuesta visual), y Presentaciones Editoriales (Maquetación). Son todos cursos, que se pueden hacer en forma independiente y que pertenecen al Programa Anual de Creación y Diseño de Proyectos Editoriales.

Detalle de contenidos

Unidad 1: El ABC del branding editorial

Introducción al branding editorial. El concepto de identidad marcaria. Relación entre la identidad corporativa y la identidad marcaria. La marca como herramienta de creación de valor.

Unidad 2: Diseño institucional

Diseño de la identidad institucional del proyecto editorial. Identidad genética vs. Identidad estratégica. Indicadores de la cultura corporativa (visión, misión, valores). La identidad virtual vs. identidad real. El concepto de avatar. Empresas editoriales en la web.

Unidad 3: Diseño de marca

Proceso de creación de una marca editorial. Naming. Tagline. Slogan. Síntesis conceptual y gráfica. Logotipo. Isologotipo. Programa visual general. Idea rectora. Relevamiento

Unidad 4: Intervención en la comunicación

Gestión comunicacional. Diferentes procesos de intervención. Branding, cobranding y rebranding. Análisis de casos. Proceso de intervención: fase inicial, fase de mantenimiento, fase de reposicionamiento, fase de optimización. Públicos: Conceptos, objetivos, metodología. Desarrollo y análisis de públicos.